Digital Signage Nedir? Digital Signage Kullanmanın Markalara Sağladığı Avantajlar

Dijital tabela (Digital Signage), en basit ifade ile içeriğin çalıştığı bir ekrandır. Ekranlardan, akıllı ekranlardan ve hatta hava koşullarına dayanıklı ekranlardan oluşan dijital tabelalar buna dahildir. Hatta dilerseniz bir TV satın alabilir, duvara veya standa asabilir ve bunu dijital tabela olarak kullanabilirsiniz. Bazıları dokunmatik ekranla etkileşimlidir, bazıları kendi başlarına çalışır ve bazıları daha büyük hareketli görüntüler oluşturmak için diğer tabelalarla bağlantı kurar. Belli başlı bir yazılım ile neredeyse her ekranı dijital bir tabelaya dönüştürebilirsiniz. Hatta dilerseniz tabletinizi bir duvara asabilir ve ona dijital tabela adını verebilirsiniz. İşletmenize (ya da evinize) dijital tabelalar eklemek hiç bu kadar kolay olmamıştı. Peki dijital pazarlama profesyonellerinin, markalara dijital tabelalar kurmalarını söylemesinin tek nedeni kolay olması mı?

Gelecek Öyle Diyor

Hangi film meraklısına sorarsanız sorun, size dijital tabelaların gelecekte büyük bir rol oynadığını söyleyecektir. Geleceğin hayallerini gösteren neredeyse her filmde dijital tabelalar yer alıyor gibi görünüyor. Blade Runner'daki binaların kenarlarındaki tabelalardan, insanlar yanlarından geçerken onlarla konuşan tabelalara kadar.

Pandemi Sonrası Bir Dünyada Yaşamak

İş analistlerine ve marka danışmanlarına sorun, size 2020 - 2022'deki COVID korkusunun işletmelerin dijital tabelalar kurmasını gerektirdiğini söyleyeceklerdir. İnsanların başka bir pandemi olduğuna ne zaman karar vereceğini kimse bilmiyor ve kişisel özgürlüğü kısıtlama konusunda hükümetlerin bir dahaki sefere ne kadar ileri gideceğini kimse bilemez.

Şirketlerin temassız bir sosyal mesafe altyapısı oluşturarak kendilerini bu olasılıklara karşı "geleceğe hazırlamaları" gerekiyor. İnsanların diğer insanlara dokunmadan işlerinde gezinebilecekleri bir senaryo yaratmaları gerekiyor ve bunun büyük bir kısmı dijital işaretlere dayanacak. İşletmeye kaç kişinin girebileceğinden bir sonraki tuvalete kimin girebileceğine kadar her şeyi kontrol edecekler. İnsanların küresel bir salgın fikrine yeniden inanma olasılığı azalsa bile, işletmelerin kendilerini kârlılıklarına yönelik olası her tehdide karşı korumaları gerekiyor.

Drip Marketing Gerçek Hayatta Daha Etkili

İnternet o kadar karmaşık ve insanlar o kadar kısa bir dikkat süresine sahip olacak şekilde eğitildi ki, drip marketing yalnızca internetteki mavi rozetli şirketlerin ayrıcalığı haline geldi. İnsanların bilincine sızabilmek için şirketlerin aynı insanlara aynı marka ilkesini, aynı fikri, hatta aynı ihtiyacı/isteği/arzuyu tekrar tekrar göstermesi gerekiyor. Bunu internette yapmak artık çok zor çünkü çok büyük miktarda pazarlama parasına mal oluyor.

Ancak, iş yerinizdeki insanları aynı ihtiyaca/isteğe/fikre/ilkeye/arzuya tekrar tekrar maruz bırakabilirsiniz. Bunu posterler, dijital tabelalar, dijital menüler, dijital sipariş platformları, afişler, ürün yerleştirme ve hatta personel yorumlarıyla yapabilirsiniz. Aynı şekilde tüketicileri, sadece bir ziyaretten sonra bile orta derecede telkin edildikleri noktaya kadar drip marketing ile pazarlama ağınızda yakalayabilirsiniz.

Dijital ve Gerçek Hayat Arasındaki Köprü

Geleceğe baktığımızda, dünya son derece dijital bir yörüngede ilerliyor. Gençlerimizi dünyayı dijital terimlerle görmeleri için eğitiyor olmamız çok olası. Kulağa çok mantıklı gelmiyor ama aynı şeyi radyo için de söylemişlerdi. Bir zamanlar radyo reklamları son derece etkiliydi, ancak şimdi sadece dinleyicinin güvendiği kişilerin podcast 'lerinde etkili oluyorlar.

Geleneksel posterler, tabelalar ve diğer çevrimdışı medya biçimleri, dijital bir dünyada yetişen insanlar için etkisiz hale gelebilir.

Gazete reklamlarının ne kadar etkisiz olduğuna, yol kenarındaki reklam panolarının nasıl daha az ilgi gördüğüne ve radyo reklamlarının nasıl öldüğüne bakın.

Özetle, marka ilkelerinizi çevrimdışı olarak yaymanın tek yolunun dijital tabelalar, menüler, sipariş platformları vb. gibi dijital ortamlarda içerik yayınlamak olduğu bir zaman gelebilir.